zoekmachine optimalisatie

Semster richt zich op het verkrijgen van hoge posities voor uw website op voor uw bedrijf relevante trefwoorden in de onbetaalde resultaten van Google.  De onbetaalde resultaten zoekresultaten worden ook wel het "linkerrijtje" of de "organische zoekresultaten" genoemd in tegenstelling tot de betaalde resultaten  (door Google 'gesponsorde tekstkoppelingen' genoemd) die u rechts, en soms ook boven, de onbetaalde resultaten ziet. Hoge posities in deze zoekresultaten zijn dus niet te koop bij de Google. Maar wel te beïnvloeden. Alle zoekmachines gebruiken bepaalde algoritmen. Op basis van die algoritmen wordt de positie ('ranking') van websites bepaald. Niemand kent de exacte algoritmen van de zoekmachines, maar onder zoekmachine optimalisatie specialisten heerst wel overeenstemming over de belangrijke variabelen in de algoritmen.

U kunt uw website optimaliseren voor vindbaarheid door aan drie factoren aandacht te schenken:

Heeft uw website de trefwoorden die door mogelijke klanten gebruikt worden om uw product / dienst via uw website te zoeken? Gebruikt u die trefwoorden op de voor Google belangrijke plaatsen? Is uw website relevant en informatief voor de bezoeker? En zijn er gedeelten van de website waar regelmatig nieuwe, relevante informatie wordt toegevoegd? U maakt een website in eerste instantie voor uw doelgroep en daar moet deze dus ook op afgestemd worden qua inhoud en taalgebruik. Hoe meer relevante inhoud hoe beter.

Is uw website dusdanig gebouwd dat de zoekrobots van de zoekmachines gemakkelijk uw website kunnen opnemen in hun bestanden? Het gebruik van frames, flash en javascript levert de nodige problemen op. En ook leveren veel systemen waar u zelf de teksten en beelden mee kunt aanpassen (content management systemen) webpagina's op die slecht te indexeren zijn. Dat is geen enkel probleem als u weet dat uw potentiële klanten zich toch niet via het internet oriënteren en uw website slechts gebruiken als bevestiging, maar als klanten zich op uw soort producten en diensten oriënteren via zoekmachines dan is dit iets om rekening mee te houden. Goede, relevante inhoud die niet geïndexeerd kan worden door het gebruik van verkeerde techniek is iets dat we vaak tegenkomen.

Heeft uw website veel en / of kwalitatieve koppelingen? Koppelingen (links) zijn erg belangrijk en kunt u beschouwen als "stemmen" op uw website. Bijvoorbeeld een stem van een .edu of .org website wordt gezien als een zwaardere "stem". Tevens is de interne linkstructuur van uw website belangrijk voor een hoge indexering.

Inhoud en techniek worden ook wel de "on page" factoren genoemd en de koppelingen van andere websites naar uw websites wordt ook wel de "off page" factor genoemd. 

Inmiddels zijn er boekenkasten vol geschreven over zoekmachine optimalisatie. Veelal engelstalig en te vinden op gespecialiseerde weblogs. Feit is dat zoekmachine optimalisatie geen exacte wetenschap is ondanks de hoeveelheid do's en do nots waar inmiddels overeenstemming over heerst. Trial en error blijft een belangrijke rol spelen. En dat maakt ons vak zo spannend, uitdagend en creatief!