Adverteren op Google. Hoe werkt het?

Zoekmachine adverteren betekent ‘adverteren bij de zoekresultaten van zoekmachines’. Zoekmachine adverteren is in Nederland synoniem met adverteren bij de zoekresultaten van Google aangezien Google circa 94% van alle zoekopdrachten doet in Nederland. Voor heel Europa is dat circa 90% en voor de V.S. circa 66% (cijfers mei 2011). De advertenties verschijnen helemaal bovenaan de onbetaalde resultaten (ook wel ‘organische resultaten’ of ‘het linkerrijtje’ genoemd) in een licht gekleurd kader en / of rechts naast de onbetaalde resultaten.

Zoekmachine adverteren is Google AdWords

Het programma waarmee u uw advertenties kunt laten verschijnen bij de zoekresultaten van Google heet Google AdWords. Dat zal u ongetwijfeld niet ontgaan zijn aangezien Google heel Nederland inmiddels al enkele jaren ‘bombardeert’ met  € 50,- gratis AdWords vouchers. In essentie  is het een veilingsysteem voor zoekwoorden. U biedt op zoekwoorden en aan de hand van o.a. uw bod bepaalt Google de positie op de pagina van uw advertentie voor dat zoekwoord. Er zijn 11 positie op de eerste pagina te vergeven en als u daar niet staat dan wordt kans dat er op uw advertentie wordt geklikt erg klein.

De hoogte van uw bod is niet allesbepalend

Als u begint met adverteren heeft Google niet meer informatie dan uw bod, de kwaliteit van uw bestemmingspagina (de pagina waarop mensen ‘landen’ als ze op uw advertentie hebben geklikt en algemene informatie over de doorklikratio ((het aantal keren dat er op een advertentie wordt geklikt gedeeld door het aantal keren dat de advertentie is verschenen) * 100%) van uw zoekwoorden. Als u begint met adverteren is het dus van belang om te zorgen voor goede bestemmingspagina’s en goede biedingen. Zodra Google historische data heeft van uw advertentie campagnes gaat de doorklikratio een zeer belangrijke rol spelen. Die doorklikratio wordt weer beïnvloedt door enerzijds uw bod (in het algemeen is het zo dat advertenties met hogere posities een hogere doorklikratio hebben) en anderzijds de kwaliteit van uw advertentieteksten. Goede advertentieteksten schrijven voor AdWords is dan ook een vak apart. Uiteindelijk wordt aan de hand van uw ‘kwaliteitsscore’ bepaalt wat de positie is van uw advertentie. En met kwaliteitsscore wordt dan de formule bedoelt die bovenstaande variabelen weegt.

Het belang van een goede propositie en een goede website

Het adverteren bij de zoekresultaten van Google kunt u beschouwen als het sturen van een klassieke mailing naar een zorgvuldig uitgekozen doelgroep. Het klikken op uw advertentie kunt u beschouwen als het openen van de envelop van de direct mail. Stap 1 in het overtuigins- en verleidingsproces is gezet. Maar nu komt stap 2: is de pagina waarop de klikker landt goed afgestemd op zijn vraag? En is die pagina dermate goed geschreven dat u in staat bent de klikker te overtuigen en te verleiden van u te kopen, iets te downloaden of contact met u op te nemen? Bevat uw website de feiten en argumenten om uw propositie te ondersteunen? Bij deze processen speelt de sociale psychologie een zeer grote rol. Daarnaast dient uw website gewoon goed te werken. Dat wil zeggen dat het laden van de pagina’s snel dient te gebeuren, dat alle informatie gemakkelijk te vinden is en dat alles wat moet werken ook gewoon werkt.

Zoekmachine adverteren: zelf doen of uitbesteden?

Zoekmachine adverteren kunt u nooit 100% uitbesteden. Niemand kent uw markt en de trefwoorden die daarbij horen zo goed als u zelf. U speelt dus zelf altijd een belangrijke rol bij zoekmachine adverteren. De partij die AdWords voor u instelt en bedient kan u adviseren over de ‘techniek’ van het adverteren, maar nauwelijks over de zoekwoorden. Of u AdWords zelf dient te gaan doen hangt af van uw organisatie en het belang van zoekmachine adverteren voor uw bedrijf. U dient kennis op te bouwen en ‘mankracht’ in huis te hebben die de kennis kan en wil opbouwen. Maar naast de specifieke kennis van AdWords brengt een goed bureau veel meer gespecialiseerde kennis in dan u vaak zelf in huis heeft. De vraag is in zijn algemeenheid moeilijk te beantwoorden, maar wij hebben nog niet meegemaakt dat een gemiddeld bedrijf over meer kennis van AdWords beschikt dan wij. En dat is dan ook de reden dan wij zeer tevreden klanten hebben. Mocht uw bedrijf zich bevinden in ons werkgebied (Noord-Holland, Utrecht, Flevoland en Zuid-Holland) dan nodigen wij u uit om kennis met ons te maken om te kijken of wij iets voor u kunnen betekenen. Wij werken ook op basis van ‘no cure, no pay’, maar dat is altijd op basis van een geïntegreerde full-service aanpak. Lees meer over onze tarieven en business principes. Wilt u meer weten over de kosten van Google AdWords kijk dan op op de pagina ‘kosten van een AdWords campagne’.

Bel Peter Lagerwaard op 06  – 1045 0949 of email hem op peter@semster.nl. Vergeet niet uw naam en uw telefoonnummer achter te laten.