google adwords en zoekmachine adverteren

wat is zoekmachine adverteren?

Google, maar ook ander zoekmachines, geeft u de mogelijkheid om te adverteren op hun website. Dat zijn de kleine tekstadvertenties die u rechts, en vaak ook boven, de onbetaalde resultaten tegenkomt.

waarom is het interessant voor u?

Zoekmachine adverteren is ten opzichte van veel andere vormen van adverteren;

• goedkoop
• heel gericht
• heel meetbaar

Zoekmachine adverteren kan u tegen relatief lage kosten nieuwe klanten bezorgen.

google adwords

Het zoekmachine advertentiesysteem van Google heet AdWords. En als u aan zoekmachine adverteren wilt doen kunt u qua bereik simpelweg niet om Google heen. Dat komt omdat Google meer dan 90% marktaandeel heeft in alle zoekopdrachten in Nederland.

wat is google adwords?

Google AdWords is het advertentieprogramma van Google. Het stelt u in staat om advertenties te plaatsen bij de zoekresultaten van Google, andere websites die de zoektechnologie van Google gebruiken en bij websites waar Google een samenwerking is mee aangegaan. Het zogenaamde "inhoudsnetwerk". De advertenties worden door Google aangeduid met "gesponsorde tekstkoppelingen".

hoe werkt google adwords?

U bepaalt uw doelgroep, welke taal zij spreken, waar zij zich bevinden en welke zoekwoorden zij mogelijkerwijs gebruiken om uw product of dienst te vinden. U biedt geld op een zoekwoord om uw advertentie te laten verschijnen. Echter, de hoogte van de bieding is niet het enige dat bepaalt op welke positie van het beeldscherm uw advertentie komt te staan. Er spelen andere variabelen een rol zoals de advertentietekst, de doorklikratio etc. Google vat dit samen in het woord "kwaliteitsscore". Google streeft ernaar om relevante advertenties te vertonen voor een zoekopdracht en beloont relevante advertenties met een hoge "kwaliteitsscore".

betalingsmodellen

Google AdWords kent twee betalingsmodellen:

• Het Pay Per Click (PPC) model waarbij u biedt op een zoekwoord en u maximaal uw biedingsbedrag betaalt indien iemand op uw advertentie klikt;
• Het Cost per Mille (CPM) model waarbij u betaalt per 1.000 vertoningen. Het Cost Per Mille model wordt alleen gehanteerd voor het inhoudsnetwerk.

typen advertenties

Alhoewel de 4-regelige tekstadvertenties het meest bekend zijn is het ook mogelijk om beeld- en zelfs videoadvertenties te plaatsen. Deze typen advertenties worden echter alleen op het inhoudsnetwerk vertoond.

waar wordt mijn advertentie vertoond?

Allereerst natuurlijk op de Google site zelf, maar daarnaast eventueel ook op het partnernetwerk van websites met een zoekmachinefunctie zoals Ilse.nl, detelefoongids.nl, planet.nl en marktplaats.nl. Tevens is het mogelijk om uw advertentie op het "inhoudsnetwerk" te laten verschijnen. Het inhoudsnetwerk bestaat uit duizenden websites die een gedeelte van hun website ter beschikking stellen aan Google voor het vertonen van AdWords advertenties (het Google AdSense programma). Vergelijk het met een krant die de advertentieruimte laat exploiteren door Google en het aan Google overlaat welke advertenties er worden geplaatst.

wat kost het?

Er zijn twee soorten kosten. De kosten van het opzetten, optimaliseren en onderhouden van uw account die u aan ons betaalt en de advertentiekosten van Google. Onze kosten krijgt u altijd op voorhand geoffreerd.

Aangezien u zelf uw dagbudget vaststelt en wat u maximaal per klik wilt betalen weet u exact wat u maximale kosten aan Google zijn. Het dagbudget x 30 is namelijk uw maximale maanduitgave. Maximaal, omdat door het dynamische veilingsysteem de kosten ook lager kunnen uitvallen. Google adviseert overigens wel een dagbudget voor als u het maximale aantal klikken wilt ontvangen. Indien u dat te hoog vindt dan worden uw advertenties simpelweg niet meer vertoond als het dagbudget verbruikt is. Aangetekend dient te worden dat het dagbudget met maximaal 20% overschreden kan worden, maar dat Google dat op maandbasis nooit doet. Google houdt dus rekening met pieken en dalen in vertoningen.

Met andere woorden: u weet van te voren exact wat u kosten zijn. Van Google en van Semster.

onze doelstelling

Wij bezorgen u zoveel mogelijk kwalitatieve klikken op uw advertentie als mogelijk. Met kwalitatieve klikken bedoelen we daadwerkelijk geïnteresseerde bezoekers op uw website. Anders dan andere partijen gaat het er ons dus niet om om zoveel mogelijk klikken te genereren en is ons verdienmodel daar dus ook niet op gebaseerd. Wij laten ons niet betalen voor kliks omdat dat ons de incentive kan geven om zoveel mogelijk kliks te genereren in plaats van kliks die klanten opleveren.

Of uw website in staat is om bezoekers aan te zetten tot daden zoals meer informatie aanvragen, telefoonnummer en / of email adres achterlaten, white paper downloaden of zelfs direct aankoop doen, hangt van de kwaliteit van uw website af. Vaak is de website een zwakke schakel in het proces en daarom adviseren wij u ook over uw website. De ervaring leert dat bezoekers naar een slechte site leiden niets oplevert.

zelf doen of laten doen?

Het Google AdWords systeem is dermate complex dat het voor een leek moeilijk, zo niet onmogelijk, is om alles uit het systeem te halen dat er in zit. Een Google AdWords Qualified Professional heeft een pittig examen gedaan gekoppeld aan een drie maanden durende praktijktraining. Als u niet bereid bent u om u heel grondig in AdWords te verdiepen dan kunt er zeker van zijn dat u nauwelijks resultaten bereikt en daar nog teveel voor betaalt ook. 

onze werkwijze

Na het invullen van het online briefing document geven we u binnen twee tot vijf werkdagen onze offerte.

In onze offerte geven wij onder andere aan hoe lang het opzetten van uw campagne duurt na goedkeuring uwerzijds. U kunt zich voorstellen dat het opzetten van een internationale campagne voor heel veel producten veel meer tijd kost dan het opzetten van een regionale campagne voor een product. Tevens is het constant optimaliseren van grote internationale campagnes tijdrovender dan het optimaliseren van eenvoudige campagnes.

Na goedkeuring uwerzijds (schriftelijk of per fax door tekeningsbevoegd persoon) en ontvangst van de betaling zetten wij dan de campagne voor u op.

De advertentiekosten van Google betaalt u rechtstreeks aan Google via een automatische incasso of via uw credit card.

Onze minimale contractsduur is drie maanden en onze maximale contractsduur is twaalf maanden.

Overigens is het van belang om te weten dat u zelf toegang heeft tot uw account en exact kunt volgen wat wij doen. U kunt ons zelfs afsluiten als u wilt!

google adwords training

Voor mensen en bedrijven die zelf hun campagnes willen leren opzetten en onderhouden verzorgen wij ook trainingen. In zo'n 4 uur brengen wij u heel veel kennis over waar u zelf mee aan de slag kan. Indien u wenst blijven we langer en helpen we u met het gedeeltelijk opzetten van een campagne. Idealiter zijn de groepen niet groter dan 6 personen, maar bij semster is alles bespreekbaar. Kijk op onze prijslijst en voor bijzondere wensen neemt u gewoon even contact met ons op.

u werkt al met google adwords?

Het kan zijn dat u al werkt met Google AdWords, maar wilt weten of er meer uit te halen valt. Misschien bent u ronduit ontevreden over Google AdWords. Aarzel dan niet om contact met ons op te nemen. Grote kans is dat wij u wel een aantal zinnige dingen kunnen vertellen.